Para 2008 - Na opinião de 1700 altos executivos

A Andersen Analytics divulgou os resultados de uma pesquisa sobre quais serão as principais tendências de marketing para 2008. A pesquisa foi feita em parceria com a Marketing Executives Networking Group associação que conta com 1700 poderosos do marketing americano. Investimentos em marketing na web e em iniciativas ambientais ocuparão pontos privilegiados nas agendas e orçamentos de marketing no próximo ano. Para 60% dos entrevistados, os fundamentos do marketing como satisfação do consumidor, retenção de consumidores, segmentação, lealdade à marca e retorno de investimento serão muito importantes para compreender o mercado. O green marketing foi considerado por 32% dos pesquisados como um conceito que aumentará sua relevância em 2008 - sendo reconhecido como palavra chave na estratégia das empresas.

Perfis de consumidor 88% dos entrevistados consideram os baby boomers (nascidos entre 1946 e 1964) como a faixa etária mais relevante para suas estratégias. Entretanto, outros targets, como a chamada Geração X (nascidos entre 1965 e 1980, indicados por 86% dos entrevistados), os Hispânicos (86%), Mulheres (85%) e a Geração Y (nascidos entre 1981 e 1995, com 84% das citações) já começam a rivalizar com os baby boomers o foco principal da atenção dos executivos.

Questões Globais A China permance como a região onde estão as melhores oportunidades de investimentos, com 52% das citações, enquanto a India fica em segundo lugar, com 20%. Também foram mencionados com um certo destaque Europa Ocidental, Europa Oriental, América Latina, Brasil, Rússia e México, como localidades onde podem haver investimentos atraentes para o marketing das grandes empresas.

Fontes de informação A pesquisa revela que executivos de marketing altamente qualificados gostam de obter insights através de livros. Entre os livros recentes mais citados na pesquisa estão: O Mundo é Plano, de Thomas Friedmann, Empresas Feitas para Vencer, de Jim Collins e Blink, de Malcolm Gladwell.

fonte: Banco de eventos